فرهنگ، مفهوم گرانی است كه در اين عصر و در تعامل با بازاريان فاضل نما، به رايگان خرج مي شود. رسانه كه بخشي از فرهنگ را مي سازد همواره با رشد فناوري ها به شكل هاي مختلفي ارايه شده، شكل هايي كه قطعاً برگرفته و مانوس با فرهنگ سرزمين است. اما اين بار و در عصر جامعه اطلاعاتي و جهاني شدن، تعاملات درون فرهنگي و درون رسانه اي، فرصت ها و تهديدهاي جديدي پيدا كرده اند. حفظ هويت فرهنگي در اين تعامل چالشگر و پويا، تفكر مي طلبد و البته تدبير.
